Дипломная работа (ВКР) - бакалавр, специалист на тему Разработка (совершенствование, управление) рекламной кампании в сети Интернет.

Содержание:

Содержание Введение. 3

1. Теоретические аспекты
рекламной деятельности и специфики рекламы в сети Интернет. 5

1.1. Сущность современной
рекламы и рекламной деятельности. 5

1.2. Актуальность продвижения
товаров и услуг в сети Интернет. 11

1.3. Виды рекламы в сети
Интернет. 16

2. Анализ рекламной деятельности
ГБУ РС(Я) «Санаторий БЭС Чагда». 22

2.1. Организационно-экономическая
характеристика ГБУ РС(Я) «Санаторий БЭС Чагда»  22

2.2. Анализ внешней и внутренней
среды ГБУ РС(Я) «Санаторий БЭС  Чагда». 26

2.3. Анализ специфики рекламной
деятельности ГБУ РС(Я) «Санаторий БЭС Чагда» и ее эффективности. 38

3. Совершенствование рекламной
деятельности ГБУ РС(Я) «Санаторий БЭС Чагда»  44

3.1. Разработка мероприятий
по совершенствованию рекламной деятельности ГБУ РС(Я) «Санаторий БЭС Чагда»  в сети Интернет. 44

3.2. Оценка эффективности
разработанных мероприятий. 54

Заключение. 58

Список использованных источников. 63

Приложения

Введение:

Введение Актуальность темы обусловлена тем, что
в современном мире реклама использует все возможные средства массовой информации,
чтобы донести свое сообщение. Рекламная деятельность, позволяющая донести информацию
об услуге до целевой аудитории, содержит убедительные и примечательные элементы.
Реклама превратилась в сложную форму коммуникации с различными способами доведения
сообщение до потребителя. Одна только сеть Интернет предоставляет многие из них
с появлением фирменных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых
веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

Обзор литературы показывает, что
реклама товаров и услуг играет важную роль в попытке создания, развития и поддержания
отношений между организацией и ее клиентами. Рекламные технологии находятся в постоянном
развитии, и в современных условиях эффективным является использование информационных
технологий при разработке рекламы. Наибольшее развитие в рекламной индустрии произошло
после второй мировой войны. Быстрые и эффективные перемещения секторов начали восстанавливать
сильно пострадавшую экономику. В результате конкуренции между западным и дальневосточным
рынками экономическое развитие набирало обороты, и реклама достигла значительной
силы в этой конкуренции.

Достижения в области технологий за последнее десятилетие показывают, насколько
сложно составить мнение о том, что произойдет в следующем десятилетии. Тем не менее,
наиболее важным событием, произошедшим и ожидаемым в рекламном секторе, является
то, что коммуникация теперь стала двусторонней: сеть Интернет дает возможность эффективной
рекламной коммуникации.

Заключение:

Заключение Исследование проводилось на базе ГБУ РС(Я) «Санаторий БЭС Чагда». Санаторий «БЭС Чагда» расположен в экологически чистом районе Подмосковья,
рядом с пос. Николина гора, на Рублёво-Успенском шоссе по адресу: Московская обл.,
Одинцовский городской округ, территория Бэс Чагда, 1 .

На территории санатория созданы комфортные условия для полноценного отдыха и
лечения гостей. Расположенная рядом лесопарковая зона прекрасно подходит для прогулок
и занятий спортом.

Анализ динамики экономических показателей
за 2019-2021 гг. позволил сделать следующие выводы. Отрицательным фактом является
снижение чистой прибыли предприятия за весь исследуемый период на 50,96%. Это значит,
что санаторий в 2021 году сработал гораздо хуже, чем в 2019 году. Рентабельность
деятельности по чистой прибыли также подтверждает ухудшение положения предприятия
(снижение на 19,89%). Также имеет место снижение рентабельности деятельности довольно
высокими темпами: в 2020 году на 4,15%, а в 2021 году уже на 20,36%.

В ходе исследования проведен
сравнительный анализ конкурентную среду исследуемого санатория. Рассмотрены два
конкурента: санаторий «Виктория» и санаторий «Подмосковье».

Фрагмент текста работы:

Сущность современной рекламы
и рекламной деятельности Реклама является
важным средством коммуникации как для производителя, так и для потребителя. В то
время как производитель имеет право голоса в отношении продукта, потребитель может
оценить продукты, которые удовлетворят его потребности. Реклама, которая представляет
собой массовую деятельность, способна увеличить текущий спрос на рынке. Поэтому
она имеет большое значение для роста экономики и развития промышленности.

Н.П. Реброва утверждает, что реклама – это способ привлечь аудиторию. Создав
привлекательную рекламу и потратив достаточно средств, чтобы охватить многих пользователей,
реклама может оказать непосредственное влияние на бизнес. Этот эффект можно увидеть
в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных
показателей [26, с. 89].

По мнению С.В. Карпова, цель рекламы
состоит в том, чтобы охватить людей, которые с наибольшей вероятностью готовы платить
за товары или услуги компании, и побудить их совершить покупку. Это попытка повлиять
на покупательское поведение покупателей или клиентов с помощью убедительного рекламного
сообщения о продуктах и/или услугах. В бизнесе целью рекламы является привлечение
новых клиентов путем определения целевого рынка и охвата их эффективной рекламной
кампанией [18, с. 89].

Рекламная кампания — это набор
объявлений, продвигающих определенную тему (товар, услугу). Рекламные кампании
можно охарактеризовать как: составление из нескольких объявлений и/или групп
объявлений, для одной или нескольких аудиторий, чтобы помочь бренду достичь
определенной цели [16, с. 51].